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如何通過品牌原型科學的制定個性的品牌戰略

來源:豪藝設計 發布時間:2019年 01月04日

您之前可能聽說過品牌原型,但您是否真的停下來考慮它們如何適用于您的品牌?或者它們如何影響您的定位策略和溝通?根據我對該主題的研究,我感覺到原型仍然被廣泛地發現,而那些曾經短暫地遇到過這個主題的人對它們作為一種戰略工具有點不屑一顧。


如何通過品牌原型科學的制定個性的品牌戰略


主要是,我覺得,這是因為對他們的應用缺乏了解。然而,如果使用得當,品牌原型有能力將您的品牌放在前面和中心,不僅僅是在顧客的心中,而是在他們的心中。


最愛的品牌的秘密

我們都與至少一個品牌有情感聯系。想想你喜歡的品牌。如果你不是一個品牌狂熱者(像許多蘋果用戶一樣),那么問自己一個問題:  我使用哪個品牌,哪個替代品不會削減它?


如果你考慮一下,我相信至少有一個。也許這是你的iPhone,你的匡威訓練師,或你的柴油牛仔褲,或者更特定于你是誰的東西。


無論品牌是什么,您與它的聯系都不僅僅是功能和優點。通過戰略定位和溝通,您最喜愛的品牌與您建立了情感紐帶。


為什么我們“喜歡”我們最喜歡的品牌

無論你是否說“喜歡”你最喜愛的品牌,你都會覺得與他們有“人性”的聯系并且基于“情感”。但我們怎樣才能感受到無生命物體的人際關系或制造這些物品的公司?


答案在于它們如何讓我們感受到。最受歡迎的品牌是比其他人更了解其受眾的品牌。他們定制他們的溝通(通過個性)來喚起他們的品牌滿足的確切愿望。


關鍵在于心靈而非心靈

我們都認為我們是合乎邏輯的人,我們的購買決策是經過計算的,我們會考慮桌面上的所有選項并做出明智的決定。


然而,現實情況是,根據哈佛商學院教授杰拉德·扎爾特曼(Gerald Zaltman)的說法,95%的購買決定都是在我們的潛意識中做出的。


他接著說,即使是那些報告說他們積極地比較競爭品牌的人,也從未真正考慮過替代品。換句話說,我們的決定早在購買之前做出。


欲望誕生了原型

我們都有基本的人類欲望(超越明顯的欲望)。我們不學會想要某些東西,這是本能的。因為我們作為個體都是不同的,我們對不同的需求有不同程度的渴望。心理學家(曾經是西格蒙德·弗洛伊德的好朋友)卡爾·榮格(Carl Jung)創造了“原型”一詞,他說我們都有一種“集體無意識”,它引導經驗和情感,導致典型的行為模式。


換句話說,我們本能地理解了特定的個性,喚起了我們內心的特定欲望。


無論你是否渴望權力,自由,親密,安全或理解,特定的行為(或某種人格)都會喚起你內心的渴望,而不是其他人。有12個不同的人物(12個榮格原型),喚起了12個核心的人類欲望。這些作為所有個性和欲望的主要顏色,可用于建立戰略情感聯系。


喜愛的品牌是有形的

與觀眾沒有情感聯系的品牌像商品一樣被交易,因此,當更好或新穎的選項變得可用時,立即被替換。建立情感聯系的品牌可以促進品牌忠誠度以及品牌宣傳,品牌宣傳的圣杯。


建立這些聯系不僅僅是一個你相信觀眾欽佩的一些特征。要建立真正的聯系,您的品牌需要成為人。一個知道它是誰,它代表什么,發表意見,促進信仰,捍衛一個事業或為聚會帶來某種生活的品牌是一個有個性的品牌。


這些是建立聯系的品牌,因此他們的觀眾對他們“感覺有些”。他們活著,他們激勵我們,他們引導我們,我們信任他們,在某些情況下,我們愛他們。


我如何在我的品牌戰略中使用它?

使用品牌原型并不是戰略品牌推廣過程中的事后想法。它應該是您的品牌和定位策略的核心部分。


因此,您需要從觀眾開始,盡管這是一個很多混亂的地方。這不僅僅是詢問您的受眾是哪種原型,而是一個多項選擇問題。


當你深入了解你的觀眾,他們的愿望,恐懼,欲望和期望時,你就可以開始對那些最能吸引他們的個性(或原型)有所了解。您的行業和競爭對手也會對您的職位以及您希望如何區分您的空間產生影響。


一旦您清楚了解您的競爭格局,您就可以深入了解您想要采取的立場,您想要喚起的情感和愿望,以及完全形成的原型個性將有助于您的品牌生活。http://www.ctcportugal.com


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