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同一種設計風格不一定適合所有的產品

來源:豪藝設計 發布時間:2018年 10月22日

每個國家城市和各地區的設計感受是不同的,特定設計可能在一個地區產生共鳴,但同一設計可能在另一個地方受歡迎,設計響應的區域差異有多種原因。


飽和度差異

在喜歡德克薩斯州墨西哥的德克薩斯州,你比在熱愛意大利面的新澤西州更容易找到幾種莎莎。如果您將20個不同的莎莎醬放在貨架上,而不是5個,那么您需要采用不同的包裝方法。如果所有套餐都具有西南主題,也許您希望通過提供更簡單和單色的設計來脫穎而出。

地區的口味各不相同,特別是在食物和設計方面。雖然一個州的產品可能不會面臨太多的競爭,并且可以通過普通顏色獲得成功,但面對充足競爭的產品可能需要更加突出。


產品使用變化

各個市場的產品可能有不同的包裝。在農村市場,消費者可能會使用梅森罐裝罐頭或儲存。在城市市場中,使用梅森罐作為飲料杯是時髦的。

在這個例子中,農村市場上的梅森罐子可能被放置在雜貨店的出口和退房車道附近或者通過農產品。在城市市場,它們將被放置在餐具過道甚至百貨商店中。由于它們的預期用途不同,您可能需要相應調整包裝,以吸引合適的買家。


文化差異

在一個國家可能有趣和引人注目的可能是另一個國家的禁忌和冒犯。2012年,高露潔開始在法國推廣其品牌Cue。雖然cue這個詞本身并沒有任何令人反感的東西,但Cue是法國著名的雜志,具有暗示性的成人內容。

由于您還必須確定與當地文化價值觀不沖突或看似極端偏離主題的區域品牌,因此僅提供出色的翻譯是不夠的。


同樣,可口可樂也從國際品牌中刪除了飲食這個詞,用光代替了這個詞。原因是世界上大多數地區的飲食這個詞并沒有轉化為更輕的卡路里。除了包裝,可口可樂在每個國家使用不同的甜味劑混合物,受消費者偏好的影響。

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面巾紙還將設計差異視為文化偏好,在美國產品上選擇鮮艷的色彩和抽象的花朵,同時在中國包裝上使用柔和的色彩和精致逼真的花朵。在對美國和中國市場的分析中,監測競爭和A / B測試可能導致這些市場對柔和色彩和花卉現實主義的反應不同。

像顏色這樣簡單的東西可以改變產品的含義。雖然藍色讓人想起美國的許多海洋和平靜,但在墨西哥,藍色是哀悼的顏色。文化在如何賦予某些顏色意義方面各不相同,這是設計師和營銷人員應該充分了解的。


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包裝設計變化的基本要素是我們都是不同的,并受到獨特因素的驅動。雖然技術尚未使我們能夠立即根據個人消費者改變包裝設計,但我們可以利用各地區的數據并進行相應的計劃。這種創新方法可以幫助我們更好地轉化為消費者。


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