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為什么你品牌計劃比你商業計劃更重要?

來源:豪藝設計 發布時間:2018年 10月13日

今天豪藝品牌網站建設為大家整理了一篇關于品牌價值與商業價值的重要性對比文章,首先你為什么要關心品牌?因為這些天來,每個人都將通過百度訪問你的餐廳之前,買你的產品,聘請你來進行業務,貸款的錢給你或你的新的或現有的風險投資資金。無論何時與人交流 - 在線或離線 - 你的品牌都會很重要。


我們過去住的時間比較簡單。我們大多數人都知道的唯一品牌是由大公司管理的:IBM,可口可樂,寶馬。如果你想建立一個企業,你寫了一個全面的商業計劃,專注于數字:現金流,收入,支出和利潤。在大多數情況下,該計劃將包括傳統印刷品和廣播和電視廣告的實質性項目。大多數公司都沒有關注品牌。


如果這聽起來像是一個更美好的世界,那你就錯了。在過去十年中,我們可以獲得的優勢遠遠超過任何可能的優勢,這兩個世界甚至無法進行比較。您從未有過像今天這樣建立品牌的機會,然后利用它來擴展您的業務,增加銷售額,并提高您的信譽和利潤。盡管企業家有這些巨大的機會,但許多人對這些企業并沒有忘記,并且堅持走向一個不久的時代,在這個時代,有著悠久的商業計劃和推廣企業的方法專注于廣告而不是參與。


那些習慣性計劃可能足以滿足那些“更簡單的時期”。但是,對于今天的互聯網和社交媒體驅動的世界,一個企業在沒有復雜的“品牌計劃”的情況下錯過了標記,該計劃專門傳達了它所代表的內容,它為客戶帶來的價值以及如何保持對話的策略,也稱為與數以千計的陌生人在線交流。


什么是品牌計劃 

具體而言,一個精心編寫的品牌計劃將組織的大腦信任,資源和策略集中在他們需要的方向上,以使品牌實現其目標。品牌計劃充當了一個保護傘,在這個保護傘下,營銷,銷售和產品開發等功能聯合起來,詳細說明每個群體需要做什么才能使品牌獲得成功,同時設定運營和財務需要支持的目標。


一個成功的品牌建設計劃始于一個愿景 - 關于品牌應該代表什么或象征的想法。該計劃還應包括一項任務 - 一項特定的攻擊計劃,有助于推出該品牌。



接下來是目標,您希望品牌實現的目標,然后是提供如何實現目標的路線圖的策略。成功的品牌計劃必須確定消費者目標,即企業支持其品牌所需的人口統計。為了吸引這些消費者購買產品,品牌必須有一個主要信息,這就解釋了為什么公司及其產品可以做其他人無法做到的事情。最后,品牌計劃應包括促銷策略,讓目標消費者采取行動。


最重要的是,品牌塑造是關于情感以及客戶和客戶對您和您的產品的看法。營銷是關于數字。兩者都很重要,但在當今的氣候中,您如何讓人感覺能夠成就或破壞您的業務。


來自Elon Musk專家品牌的經驗教訓

今天一個人比大多數人更了解品牌的情感方面是Elon Musk。憑借他的特斯拉汽車,太空X火箭和太陽城能源公司,馬斯克 - 據說 - 沒有客戶,他有追隨者。


作為一個特立獨行和創造性的天才,馬斯克已經成功地將自己打造成一個全球化的企業家,他通過發明出色的環保產品和機器來拯救世界。因此,馬斯克的客戶不僅欽佩他的創造力和商業頭腦,還欽佩他的意識形態。對于他的許多追隨者來說,特斯拉汽車是這個人的無縫延伸,他自己 - 看起來很酷的車輛,同時對抗全球變暖。


對消費者有吸引力的是,馬斯克對自己的品牌負有個人責任。在2013年,當幾家特斯拉汽車起火后,該公司受到了一波不良宣傳的打擊,馬斯克親自撰寫了一篇博文,強烈捍衛了特斯拉的產品以及他自己的品牌形象。消費者通過在2015年和2016年使該公司的Model S成為世界上最暢銷的插電式電動車,來回報Musk的誠實和誠意。


正如馬斯克所表明的那樣,企業的成功取決于真實性,透明度和真誠的行動。一個積極的品牌點燃了熱情并帶來了數百萬的利潤,這不是你留下的機會或期望在沒有太多考慮和計劃的情況下創造的。為什么要把它留給機會?您花在品牌計劃上的時間,精力和資源越多,您就越有可能創建一個與您的客戶群產生共鳴的可持續積極品牌,增加您的影響力并影響您的底線。


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